Ein Versicherer, auch „Versicherung“ genannt, gewährt Versicherungsnehmern Versicherungsschutz. In Deutschland, Österreich und der Schweiz muss ein Versicherer ein Unternehmen sein. In einigen Ländern können dies auch Einzelpersonen sein. Die privaten Versicherungsunternehmen mit Sitz in Deutschland sind im Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft e. V. (GDV) organisiert.

Die ersten Versicherungsunternehmen gab es Mitte des 17. Jahrhunderts. Direktversicherer, die Produkte online anbieten, entstanden im Zuge der Verbreitung des Internets.

In der Versicherungsbranche gibt es mehrere Vertriebsformen. Eine Möglichkeit ist der Vertrieb über einen Vertreter einer einzelnen Versicherung. Versicherungsmakler hingegen sind von keinem einzelnen Versicherer abhängig. Sie haben aus Sicht des Kunden die Aufgabe, aus dem breiten Angebot das für den Kunden ideale Produkt zu finden.

Ein Interessent kann einen Versicherungsmakler online kontaktieren und mit ihm einen persönlichen Beratungstermin vereinbaren. Im Beratungsgespräch werden viele Informationen vermittelt, die dazu verhelfen können, dass der Interessent ein für ihn geeignetes Versicherungsprodukt findet.